Kako postati stručnjak za Internet marketing

Najveći problem s kojim sam se suočavao sve ove godine, nije nedostatak literature, nego upravo suprotno. Višak od kojega ne znate kako i na koji način odabrati ono najbolje. Internet jeste donio pristup informacijama, ali jako puno je nekorisnih stvari i gubljnje vremena na čitanje besmislica više nitko ne može priuštiti.

Danas ako se želite baviti Internet marketingom, morate biti svestrani. Jako mnogo stvari se preklapa i morate ih jednostavno poznavati.  Kako i gdje to sve naučiti? Fakulteti nisu osposobljeni za Internet marketing. Državni fakulteti su spori i ne mogu pratiti promjene koje su stalne a osim toga su i predetaljni u nepotrebnim stvarima. Profesori su svedeni na “prepričavače” knjiga. Privatni fakulteti mogu donekle pratiti promjene ali su površni. Stoga vam ostaje da to sve dopunite neformalnim obrazovanjem koje vam je na dohvat ruke.

Jer na tržištu rada više nitko nema vremena i interesa da vas obučava. Jednostavno morate prihvatiti činjenicu kako morate doći i već sutra donositi profit vlasnicima. A to znači da morate znati raditi bez obzira na vašu diplomu.

Druga stvar je što mi pripadamo malom tržištu i nemoguće je priuštiti tvrtkama da zaposli nekoliko ljudi koji će raditi samo marketing. Stoga su nekada prinuđeni na all-in-one rješenja.

Ali što odabrati i kako? Jer mnogo je literature i šta je od toga korisno.

Privatne firme sve više imaju potrebu upošljavanja marketinških stručnjaka, i to je prilika za mnoge.

Na kraju krajeva vaše znanje morate uobličiti. Jako mnogo sam istraživao zadnjih godina, čitao, učio…i evo nekih mojih zapažanja i savjeta. Pa ako se želite baviti Internet marketingom, znajte da to nije završetak jednodevnog kursa, kao i da ne postoji nikakva tajna koju će vam netko otkriti kako da lako vodite kampanje. Velika većina pokušava pronaći kraći put. I ja sam pokušavao, ali to jednostavno nije moguće. Pitanje je samo vašeg strpljenja i upornosti.

Formalno obrazovanje

Fakultetsko obrazovanje

Većina marketara dolazi sa završenim fakultetima nekog društvenog smjera, ali ne mora biti. Filozofija, jezici, pedagogija, novinarstvo…Nije nužno da to mora biti ekonomija ili marketing. Današnje marketari moraju poznavati stvari od fotografije, pisanja tekstova, društvenih mreža i mnogo drugih stvari ali znati se služiti i alatima koji se nude.

Što vam znači ako ste bili najbolji student ekonomije ako ne znate kreativno pisati, ili nemate smisla za fotografiju i dizajn. Jer kao što sam rekao morate imate mnogo više kreativnosti od pukih dobrih ocjena. Jednostavno, morate nuditi više nego što se od vas očekuje.

Veliki problem današnjeg fakultetskog obrazovanja je što sadržaj ne prati potrebe tržišta i sporo reagiraju na tehnološke promjene.

Neformalno obrazovanje

Jednogodišnja specijalizacija

Jedna od ozbiljnijih ustanova koja nudi specijalizaciju na našim prostorima je ITAcademy. Imao sam priliku ovdje se usavršavati i moja iskustva su jako poziitivna. Ukupno 35 predmeta i stotine sati predavanja, testova, prezentacija… Imate nekoliko smjerova i možete izabrati prema svojim afinitetima.  Velika prednost je što će te učiti od ljudi koji to sve primjenjuju u praksi, koji su vlasnici nekih agencija… za razliku od profesora na fakultetima koji vam u stvari prepričavaju knjige. Saznat će te stvari iz prve ruke.

Kratke specijalizacije

Ovakve vrste specijalizaciju su u neku ruku i dobre ali i loše. Traju do mjesec dana. Dobre su što stvarno ima odličnih i stručnih predavača, međutim loše su za sve one koji misle kako će za mjesec dana saznati sve tajne Internet marketinga i postati stručnjaci. Ne zanosite se da postoji neka “tajna” koju će vam netko otkriti. Jednostavno morate svoje znanje posložiti i ne postoje prečice.

Vidi više: www.ppcakademija.hr, www.digitalmarketinginstitute.com

Seminari, konferencije…

Zadnjih godina se stalno nude seminari (konferencije) u trajanju od 1-2 dana. I ovo je jako dobro, međutim ovdje nećete naučiti nego proširiti svoje postojeće znanje. Zato je jako dobro da imate temelj za seminare. A to možete imati samo ako ste ozbiljno i dugo učili do sada.

Vidi više: www.linksarajevo.ba, www.apriori.ba,  www.branding.ba,…

Online Kursevi

Postoji nekoliko adresa na kojima možete platiti Online kurseve i doći do jako dobrih informacija. Koristio sam neke i moja iskustva su pozitivna. Lynda.com se plaća mjesčno ili godišnje kao i  LinkEduTv. Udemy plaćate po kursu. Imate jako dobrih kurseva za jako malo novca ili besplatno.

Vidi više:Udemy, Linda, LinkEduTv, Ted

Vještine

Fotografija i video

Možete li napraviti oglas na Google Adwordsu ili objaviti post na Facebooku ako ne znate osnove fotografije? Ako ne znate osnove onda zaboravite Internet marketing. Kada i koju fotku izabrati, kako uslikati i obraditi…je nešto što će te zasigurno morati znati. Naravno ne kao neki profesionalni fotograf ali osnove morate poznavati.

Morate znati kako ne možete uploadati fotografiju od 50 Mb. Kako je smanjiti i koje formate koristiti. Ako se budete bavili održavanjem društvenih profila za neku tvrtku ovo će vam biti jako potrebno. Vaš zadatak će biti svakodnevno objavljivanje fotografija i videa te komunicirati sa fanovima. Postoji jako puno i besplatnih aplikacija za obradu slike i videa.

Vidi više: Udemy, Linda, LinkEduTv

Kreativno pisanje (Copywrite)

Morate biti spremni pisati blog za kompaniju u koju radite. Objaviti kreativne postove i pisati tekstove, naslove, slogane, PR tekstove…je jedan od poslova koji će te morati poznavati. Kako naučiti pisati kreativne tekstova? U velikoj su prednosti oni koje vole čitati knjige. Obogaćivanje riječnika i smisao za pisanjem teksta jednim dijelom je i talent ali se može i naučiti ukoliko se potrudite.

Grafički i web dizajn

Poznavanje nekih osnova u smislu boja, kompozicije, kontrasta…pomoći će vam boljoj izvedbi svih vizaulnih detalja koje će te korisiti u marketingu. Poznavanje Indesigna nije presudno ali dobro bi vam došlo. Kako nastaju interaktivni oglasi, koliko je potrebno vremenena da se izrade, tko ih može izraditi je nešto što biste morali poznavati. Oglasi koje postavite moraju biti vizualno dopadljivi.

Vidi više: Udemy, Linda, LinkEduTv

 Alati i platforme za oglašavanje

Najpoznatija platforma za Internet oglašavanje je Adwords koju je pokrenuo Google prije desetak godina. Postoji PRIKAZIVAČKA I PRETRAŽIVAČKA MREŽA na Awordsima. Na prikazivačkoj mreži su slikovni baneri u raznim veličinama koji se prikazuju na web portalima na način da vi svojim izborom raznih parametara određujete gdje i kako se mogu prikazati.

Googlov pretraživač je svima poznat i koristi se u 90% slučajeva. Ukucavanjem određenog pojma pretraživač izlista sve relevantne stranice. Ako vaša stranica nije u mogućnosti biti na prvoj stranici pretraživača, onda se možete koristiti plaćenim oglašavanjem i biti uvijek na prvoj stranici.

Sve informacije i literaturu možete naći ovdje. Za Facebook preuzmite ovdje brošuru.

Literatura

Časopisi

Ako želite provjeriti je li netko stručan i ozbiljan u svome poslu, priupitajte ga samo je li pretplaćen na neku stručnu literaturu i što od literature redovito prati. Ne bi ste vjerovali koliko “stručnjaka” nije potrošilo ni jednog jedinog Eura za literaturu, a sve o tome znaju. Svatko ozbiljan u svome poslu ima barem jedan izvor ozbiljnih informacija koje prati u kontinuitetu, u vidu nekog stručnog časopisa i nije mu žao platiti.

Evo vam neke linkove časpisa na koje sam pretplaćen:

www.digitalmarketingtools.com, www.contentmarketingeducation.com, B2C Marketing Magazine

Knjige

Postoji jako mnogo knjiga na temu internet oglašavanja. Ali kao što sam rekao da se mnoge stvari preklapaju, tako da će i literatura morati biti svestranija. Morate poznavati kako nastaju web stranice, tko ih sve može i kako napraviti. Što je domena, a što hosting, kako tradicionalno poslovanje prebaciti na internet. Morate poznavati i strategije oglašavanja. Ovo su samo neke od vrhunskih knjiga koje na jednom mjestu opisuju suštinu stvari. Knjige koje će te u cijeloj svojoj karijeri trebati kao podsjetnik.

Ove knjige vrijedi imati kod sebe:

Designing brand identity, Digital Business and E-Commerce Management, Digital Marketing, The best damn web marketing, Universal Principles of Design….

Blogovi

Imate jako mnogo ozbiljnih blogera koji na profesionalan način obrađuju ovu tematika.  Svoj spisak sam sveo na nekoliko njih koje pratim i koji mi donose korisne informacije. Bitno je da pratite stranu literaturu ali ovo su ljudi koji su to sve pripremili za naše uvjete poslovanja. Postoje neke stvari koje uopće nisu primjenjive na našim prostorima. Zato im hvala što to sve na jedan način prilagođavaju nama.

Blogeri od kojih će te saznati jako mnogo:

Dragan Varagić, Mario Pilar, Istok Pavlović, Željko Riha, Dave Chaffey (jedan od najboljih svjetskih stručnjaka),

Web portali

Nebrojeno mnogo portala vam je na raspolaganju. ovo su samo neki specijaliizirani za internet marketing. Međutim, pronađite i druge vezane za opću informiranost. Jer kao što sam i naveo, potrebno je poznavati jako mnogo različitih stvari koje će te povezati u jednu cijelinu.

Netokracija, Smart In Sights, Search engine journal, E-consultancy

Praksa

Jeste li spremni raditi besplatno kako bi nešto naučili? Ako niste, onda…teško će te naučiti. Ja sam na početku, oglasne kampanje radio potpuno besplatno samo kako bih nešto naučio i testirao.

U konačnici sam želio ukazati kako ne postoji nikakva tajna u ovom poslu i sve što ja znam možete naučiti i vi. Sve što je dostupno meni, dostupno je i vama.  Ja sam pokušao to sve reducirati i skratiti vam vrijeme istraživanja. Stoga vam je moja preporuka da izgradite temeljno znanje a onda ga proširujete. Ovo je proces koji nema kraja.

Ljudi koji svoj život posvete istraživanju i pisanju kako bi vama ustupili informacije, zaslužuju da im nešto platite. Zato nemojte žaliti platiti za edukaciju, časopis, predavanje…samo je važno koga i kada izabrati. Digitalni marketing nikada nećete do kraja naučiti jer se stvari brzo mijenjaju. Ali zar to nije najveći izazov i čar ovoga posla.

I za kraj, ne postoji nikakva prečica. Nemoguće je doći iz 3. razreda u 8. Jednostavno potrebno vam je vrijeme. Budite strpljivi i izgrađujte svoje znanje i vještine na jedan smislen način. Oslobodite se ega i budite timski igrač. Razmjenjujte svoje znanje s drugima. Jer u konačnici znanje je vaš proizvod koji će te prodavati. Tržište sve više ima potrebu za takvim ljudima.