Kako napisati dobar sadržaj za web stranice

Stalno zadnjih par godina slušamo frazu Content is King. Pročitao sam jako mnogo blogova, objava, komentara o toj temi. Ali odgovora nisam našao. Postoji more detalja i uputstava kako napisati dobar sadržaj.

Većina mojih klijenata smatra da je to jednostavno ali pokazalao se da je to jedan od najtežih stvari kod izrade web. Većina se drži dizajna stranice, međutim dizajn web stranice nije toliko važan. Važan je sadržaj i UX (User Experience) odnosno korisnički doživljaj.

Web stranica može biti lijepa ali je li funkcionalna i nudi li dobar sadržaj. To su prva dva problema koje treba rješiti. Napisati dobar sadržaj i omogućiti da lako dođemo do tog sadržaja.

Ja znam da svi mi volimo svoje firme, uložili smo u njih rasli zajedno, međutim to naše kupce ne interesira. Najveća greška koju moji klijenti prave je da pisajući tekst u stvari pišu hvalospjeve o sebi. Moram vas razočarati ali to nikoga ne zanima. Ljude zanima i postavljaju samo jednu pitanja: Da li ćete mi rješiti problem kojeg imam?

To je glavno pitanje. Stoga evo nekoliko smjernica za dobar sadržaj.

Struktura web stranice

Potrebno je da jednostavno skicirate olovkom kako bi se vaša stranica trebala granati. Npr. potrebne su vam rublike O nama, Galerija, Kontakt, Proizvodi…To je vrlo važno napraviti u samom početku. Ako nemate ideja jednostavno potražite neke stranice koje su vam uzor pa po njima napravite svoju strukturu.

Ključne riječi za pretraživanje

Želite li biti dobro pozicionirani na pretraživačima potrebno je da imate originalan i relevantan sadržaj. Ljudi će vaše usluge pretraživati po nekim ključnim riječima. Npr. ako vam treba neka agencija koja se bavi grafičkim dizajnom ukucat će te riječ agencija za grafički dizajn, grafička agencija ili dizjaniranje letaka, ako vam je potrebna ta usluga.

Prije nego krenete pisati tekst složite listu ključnih riječi po kojima bi ste vi pretraživali to što vi nudite kao firma. Stavite se u poziciju potencijalnog kupca koji pretražuje po Googlu. Kada napišete ključne riječi, pokušajte ih staviti u kontekst onoga što pišete. Google ima svoje algoritme i koristi  više od 200 parametara koji odlučuju kako će pozcionirati vašu stranicu na pretraživaču.

Takodjer možete koristiti alat za ključne riječi. Kako bi koristili ovaj alat morate se prijaviti za GoogleAds.

Na prvoj stranici recite čime se bavite

Svaki posjetitelj kada dođe na vašu početnu stranicu mora mu biti jasno čime se sve bavite. Pisanjem nekih slogana tipa Poslujte s nama, Mi smo najbolji...i sl. odvraća pozornost. Ako posjetitelj mora napraviti nekoliko klikova kako bih saznao što je vaš business core, ne daje vam velike šanse da se zadrži dugo na vašim web stranicama.

Evo jedan primjer. Čim dođete na prvu stranicu jasno vam je čime se ova firma bavi i koje usluge nudi.

Stoga je vrlo važno na neki način reći tko ste vi i što radite. nemate mnogo vremena možda 5-6 sekundi da zadržite posjetitelja.

O nama

Postoji mnogo načina da kažete nešto o sebi, tj. čime se i na koji način bavite. Najgori ali i najčešći primjer je rublika O nama.  Moram vas razočarati ali taj tekst ćete pročitati vi i možda poneko još. Posjetitelji će radije pročitati što drugi kažu o vama.

Pa tako je i u privatnom životu. Nije rijetkost da ste nekoga pitali, Kakav je tebi onaj…ma znaš ga….

Postoji mnogo načina da to kažete suptilnije i na uvjerljiviji način. Naš prijedlog je da pišete Blog i u njemu iznosite svoje prednosti kroz neke korisne tekstove. Također je jako dobro staviti komentare vaših klijenata i njihova pozitivna iskustva.

Nekoliko komentara na društvenim mrežama više će vam koristiti nego da vi sami napišete o sebi gomilu teksta.

Ono što bi rublika O nama trebala sadržavati je struktura i podjela firme, kako funkcionira i na koji način.

Video umjesto kilometarskih tekstova

Iduća godina 2017. je definitivno godina u kojoj će video dominirati. Bilo kroz oglašavanje ili komunikaciju. Umjesto da pišete duge i nepregledne tekstove kako vaš uređaj funkcionira ili kako radi, jednostavno snimite vido i pokažite to. Manji je napor pogledati video nego čitati duge tekstove.

To omogućite posjetiteljima. Ne morate danas imati skupe kamere i miskete. Snimite malo boljim mobitelom i ukucajte par riječi i postavite glazbenu podlogu. Sve to možete i uraditi na Youtubu.

Savjet za kraj

Prije nego krenete pisati tekstove vrlo je važno znati da ljude u principu vi uopće ne interesirate. Ljudi s vama posluju jer žele rješiti neki problem. I onaj tko čita vaše web stranice samo pokušava naći dio koji o tom govori. O RJEŠENJU PROBLEMA.

Ne zanimaju ih vaše nagrade, uspjesi, prihodi…možda se neki neće složiti sa mnom ali to je istina. Vaši proizvodi ili vaša usluga su rješenje nečijih problema i u tom kontekstu pišite tekstove. Ne mislite na sebe nego stvari promatrajte kao kupac.

I još jedan savjet. Svakako ne pravite stranice da impresionirate svoje konkurente. Vi ste otvorili firmu za vaše klijente.